Van jongs af aan heb ik een grote liefde voor muziekvideo´s. In de jaren negentig werd ik als kind regelmatig verwend met dure videoclips op MTV of TMF. Mijn persoonlijke favoriet? Star Guitar ¹ van The Chemical Brothers, gemaakt door Michel Gondry. Als broekie van dertien jaar oud vond ik het fantastisch hoe de beelden in deze video perfect op de muziek voorbij kwamen suizen. Vandaag de dag kan ik mij nog steeds vermaken met het bekijken van nieuwe videoclips. Ik doe dit echter niet meer via mijn televisie, maar via mijn internetbrowser.
Door Jeroen Feenstra
Sinds de komst van het internet is het karakter van de muziekvideo langzaamaan veranderd. In het bijzonder voor debuterende artiesten. De belangrijke oorzaken zijn de mogelijkheden om muziek (illegaal) te downloaden en de komst van Youtube ². Om en nabij het jaar 2000 is er een dalende lijn in de verkoop van cd´s. Niet geheel toevallig had Napster het jaar daarvoor zijn intrede gedaan ³ (een programma waarmee men, vaak illegale, muziekbestanden kon downloaden). Dit zorgde ervoor dat het downloaden van muziek voor de gewone man een koud kunstje werd.
Door het downloaden van muziek daalde de omzet van de platenmaatschappijen. Een klap waarvoor zij nog steeds een effectieve oplossing zoeken ⁴. Feit is dat met het wegvallen van de cd inkomsten de muziekvideo moeilijk te financieren werd. Daarbij komt dat platenmaatschappijen vaak voor een veilige weg kiezen en alleen de paradepaardjes, zoals Rihanna, Lady Gaga of Usher, van een degelijke clip voorzien. Winst is op deze manier enig sinds zeker. De beginnende artiest mag het in de meeste gevallen zelf uitzoeken ⁵.
Dit zorgt ervoor dat artiesten die hun eigen doorbraak moeten promoten creatief met hun geld moeten omgaan. In de meeste gevallen leid dit tot een low budget video. Soms hebben de bands de expertise zelf in huis en laten de clip door een van de bandleden maken zoals bij Nobody Beats The Drum ⁶. Maar dat is niet de enigste trend die je op het moment ziet. Steeds vaker maken debuterende artiesten gebruik van de mogelijkheden van blogs en sociale media, zoals Odd Future ⁷ en Bad Bad Not Good ⁸. Deze artiesten posten bijna dagelijks content. Vaak is de inhoud van deze content schokkerend of vervreemdend. De reden hiervoor zal ik later toelichten.
Eerst wil ik vertellen dat de muziekzender MTV de problemen in de industrie relatief vroeg door had. De zender kreeg natuurlijk minder hoogwaardige videoclips aangeboden. Veranderen was dus een logische oplossing. MTV begon zich in Nederland te herpositioneren in het jaar 2002 ⁹. Meer reallifesoaps, minder muziek. Vulde MTV in het jaar 2000 nog acht uur aan muziekvideo´s, sinds 2008 is dat nog maar drie uur per dag ¹⁰. Beginnende artiesten hadden dus geen schijn van kans. Tot daar in 2005 een verandering in kwam, namelijk Youtube.
Niet langer hoeven startende artiesten aan te kloppen bij de grote muziekzenders om te hopen dat hun clip op televisie word uitgezonden. Sinds 2005 kan je zelf een kanaal aanmaken en daar je muziekvideo´s uitzenden. Hiermee is Youtube de belangrijkste factor voor de “nieuwe´´ videoclip. Want dit klinkt ideaal, maar wanneer er per minuut, 24 uur aan videomateriaal wordt geupload is het lastig om bovenaan de zoekresultaten te komen ¹¹.
Om een videoclip van vandaag de dag op te laten vallen kiezen veel artiesten ervoor om de clip te voorzien van een verrassende insteek ¹⁰. Het beste voorbeeld hiervan is de band OK GO ¹² die al verscheidene videoclips met een twist hebben gemaakt. Andere bands kiezen ervoor om schokkende beelden te gebruiken, zoals in de videoclip Yonkers ¹³ van Tyler the Creator of Stress ¹⁴ van Justice. Zo hopen zij dat mensen veel over de video gaan praten op Twitter, Youtube en andere sociale media. Dit alles om bekendheid te creëren. Viral muziekvideo wordt dit fenomeen ook wel genoemd.
De viral muziekvideo is een trend. De reden hiervoor ligt niet zozeer bij de financiering van de videoclips, maar bij het type medium waarop de video wordt uitgezonden. De video kan zonder moeite van een hoog of laag budget zijn. Bij een videoclip draait het om de effectiviteit. Ten slotte is het niets meer dan een visitekaartje. Een debuterende artiest probeert met zijn video zoveel mogelijk bekendheid te genereren. En aangezien hij of zij tegenwoordig op de televisie weinig ruimte krijgt, laad de artiest zich niet meer leiden door de smaak of kwaliteit van de muziekzender, maar door de doeltreffendheid en effectiviteit van het internet.
Trend Definitie
De muziekvideo is de afgelopen jaren langzaamaan van karakter veranderd.
Trend piramide
Micro
Uitzendkanalen
MTV, VH1, Youtube, Vevo, Yourstruly, Vimeo, WordPress, Blogs, MTV Hive, 3voor12, enz.
Hulp
Tutorial websites over filmen/montage/nabewerking, Bedrijven die film apparatuur verhuren, Workshops & cursussen, Yourstruly, Diymusicvideo.nl, Videocopilot.net, Greyscalegorilla.com, enz.
Camera´s & Apparatuur
HD Camera´s, Spiegelreflexcamera´s met film optie, Telefoons, Handycams, Webcams, Statieven, Lampen, enz.
Software
Premiere Pro, Final Cut, After Effects, Windows Movie Maker, Flash, 3D Studio Max, Maya, enz.
Meso
Particulieren
Geld besparen door de videoclip in eigen huis te maken.
Hopen ontdekt te worden door het grotere publiek of een platenmaatschappij.
Bedrijven
Ter promotie van artiesten die het geld binnen moeten brengen.
Geld verdienen door het aanbieden van tutorials, cursussen of workshops, voor het maken van video´s.
Het organiseren van wedstrijden of events om geld te besparen voor het maken van een video en om nieuw videotalenten te ontdekken.
Macro (Maatschappelijk brede ontwikkelingen)
Technisch
De apparatuur en software die gebruikt kan worden voor het maken van videoclips is goedkoper en toegankelijker geworden.
De techniek heeft het illegaal verkrijgen van muziek makkelijker gemaakt.
Economisch
Illegale downloads zorgen voor minder inkomsten.
Sociaal-cultureel
Met de komst van het internet is het makkelijker geworden om een specifieke doelgroep aan te spreken.
Met de komst van het internet is het makkelijker geworden om je kennis op specifieke vlakken te versterken, doordat mensen kennis met elkaar delen (tutorials, etc).
Bronnen
¹ Gondry M. / Star Guitar uitgevoerd door The Chemical Brothers / Vevo, EMI / 2003
http://www.youtube.com/watch?v=0S43IwBF0uM&ob=av2e
² DeGusta M / Chart of the day, recorded music revenu per capita, Businessinsider / 18 Februari 2011 /http://static7.businessinsider.com/image/4d5ed4b54bd7c8e612260000/chart-of-the-day-recorded-music-revenue-per-capita-feb-2011.jpg / Geraadpleegd op 30 december 2011.
³ Bloomberg L.P. /Napster’s High and Low Notes, Businessweek / 14 Augustus 2000 / http://www.businessweek.com/2000/00_33/b3694003.htm / Geraadpleegd op 4 januari 2012.
⁴ Ploeg T. / De muziekindustrie: Padvinder van de creatieve industrie, Gonzo Circus / 23 januari 2010 / http://www.gonzocircus.com/3406/de-muziekindustrie-padvinder-van-de-creatieve-industrie / Geraadpleegd op 30 december 2011.
⁵ Redactie NU.nl / Videoclip duur maar essentieel, Nu.nl / 11 maart 2008 / http://www.nu.nl/muziek/1474055/videoclip-duur-maar-essentieel.html / Geraadpleegd op 3 januari 2012.
⁶ Van der Zwaag R. / The making of Grindin´ uitgevoerd door Nobody Beats The Drum / 22 februari 2010 / http://www.youtube.com/watch?v=XBqxjvDAAWE.
⁷ OFWKTA / Odd Future Tumblr / http://oddfuture.tumblr.com/ / Geraadpleegd op 4 januari 2012.
⁸BBNG / Bad Bad Not Good Tumblr / http://badbadnotgood.tumblr.com/ / Geraadpleegd op 4 januari 2012.
⁹ Redactie Adformatie / TMF en MTV tevreden over herpositionering, Adformatie / 6 juni 2002 /
http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/tmf-en-mtv-tevreden-over-herpositionering
/ Geraadpleegd op 3 januari 2012.
¹⁰ Young S. / What’s Driving The Music Video Renaissance?, Prefix / 4 oktober 2011 / http://www.prefixmag.com/features/technology/music-video-renaissance/56748/ /Geraadpleegd op 30 december 2011.
¹¹ Youtube / Hoeveel video´s staan er op Youtube?, FAQ / http://www.youtube.com/t/faq?gl=NL&hl=nl / Geraadpleegd op 4 januari 2012.
¹² OK GO / Here it goes again uitgevoerd door OK GO / Vevo, Emi / 2006 /
http://www.youtube.com/watch?v=dTAAsCNK7RA&ob=av2e
¹³ Wolf Haley / Yonkers uitgevoerd door Tyler the Creator / Youtube, OFWKTA / 2010 /
http://www.youtube.com/watch?v=XSbZidsgMfw
¹⁴ Gavras R. / Stress uitgevoerd door Justice / Youtube, Ed banger Records / 2009 /
![[TK] Breitling Avenger in zeer mooie staat €2250,- [TK]](http://files.s3.horlogeforum.nl/uploads/db9961/optimized/4X/0/4/f/04f8eca84f2411bd1b9f2fe88b7b255f0e317d7d_2_375x500.jpeg)
![[TK] Breitling Avenger in zeer mooie staat €2250,- [TK]](http://files.s3.horlogeforum.nl/uploads/db9961/optimized/4X/8/a/a/8aa36e8c34c48527881c0d83307df3775272812c_2_375x500.jpeg)
